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Para construir su negocio necesita tener un marketing adecuado. No importa lo bueno que sea tu negocio, realmente no podrás obtener ningún resultado si tus esfuerzos de marketing son deficientes. Y esto no solo significa un aspecto: no solo puedes confiar en tu sitio web, o en anuncios físicos, la radio o incluso la televisión (si puedes permitírtelo). Cubrir todos los aspectos significa estar en línea con los tiempos de comprensión de lo que es popular hoy en día, lo que le da los mejores resultados y opciones. Uno de estos aspectos importantes es el marketing de influencers.

A saber, el marketing de influencers es vital hoy en día. Las redes sociales son ahora una parte cotidiana de la vida, no sólo algo que hicieron “esos jóvenes”. No, es mucho más siempre presente, y omnipresente. Lo que quieres ver, lo que quieres lograr, es conseguir un influencer adecuado a bordo y tenerlo promocionando tu negocio.

¿Qué es un marketing de influencers?

ejemplos de marketing infleuncer

Ahora, el término influencer ha sido arrojado mucho hoy en día. Sin embargo, ha existido de una forma u otra durante décadas, si no más. Sólo hoy se ha vinculado directamente a las redes sociales, ha recibido el nombre que tiene.

En pocas palabras, un influencer es una persona que tiene influencia en su campo. Esta definición se puede ampliar un poco más, en el sentido de que esta persona tiene, específicamente, un influencer sobre una amplia audiencia de consumidores. Estas personas han irrumpido en su campo, o algo relacionado con su campo, y se han hecho un nombre por sí mismos. Tal vez lo han hecho a través del conocimiento crudo y el éxito, o tal vez simplemente tienen una gran cantidad de carisma (pero aún mejor que el conocimiento promedio del área relevante). Expertos en fitness y gurús que promueven su bebida de salud, reductores que dicen lo buenas que son sus herramientas, fashionistas usando su nueva línea de streetwear…

Así es como se ve todo. Digamos que usted tiene un influencer que ha demostrado ser muy conocido y exitoso en la industria de las máquinas de café. Sabemos, un tema muy nicho, pero el punto principal aquí es centrarse en temas de nicho – mejor tener 1000 seguidores dedicados en línea que 10000 personas que simplemente subirán sus tasas de rebote.

Ahora, volvamos a las máquinas de café. Usted mismo está creando productos de café, tal vez cultivando e importando frijoles, o tal vez vendiendo algunos fabricantes de café exprés. Entras en contacto con esta persona, les gustan tus productos, y luego lo promocionan en sus redes sociales. Boom, acabas de hacer que toda su audiencia mire tu sitio web, tus bienes. Esencialmente te abriste a un gran público con un simple gesto. Cualquier buena estrategia de marketing y presupuesto debe tener cierto espacio para el marketing de influencers.

Ahora, poner todo esto en práctica, conseguir lo mejor para su marca de marketing de influencer completo, todo se puede encontrar a continuación.

Instagram sigue siendo vital

Cuando la gente piensa en influencers, piensa en Instagram. Ahora, tienen buenas razones para hacerlo – esta plataforma sirve como un hogar para muchos influencers por ahí. Tenemos que señalar, aunque probablemente sean conscientes de este hecho, que muchas personas se llaman influencers, mientras que simplemente alimentan su narcisismo en esta plataforma, sin contribuir a nada, sin siquiera saber nada sobre su campo elegido. Estos no son los influencers de los que estamos hablando.

Ahora, como siempre, las redes sociales son el rey cuando se trata de marketing en línea. Por ejemplo, en 2017 ha habido alrededor de 1,5 millones de publicaciones relacionadas con influencers en Instagram. Instagram relacionado, ya que promovieron un producto, un servicio o una empresa. Esta es una fuente increíble e intensa de publicidad, una plataforma que no debe perderse.

De hecho, Instagram es tan fuerte que alcanzó los mil millones de usuarios activos a nivel mensual en 2018. Estas cifras son asombrosas, representan un mercado global que nunca antes existió. Y todo esto es con una buena razón. Es simple, es directo y te da un contenido visual claro. Y, por supuesto, tiene la popularidad demente que mencionamos anteriormente.

Estas razones lo hacen increíble para el crecimiento, además de hacerlo muy útil, y buscado, plataforma para influencers y vendedores – es lo que lo hace un imán para los influencers, tanto relevantes como no.

Quédate en tu campo, haz un trato

estrategias de marketing de influencersHacer crecer tu marca a través del marketing de influencers significa apegarse a tu campo y conseguir una buena oferta. Significa que necesitas conseguir al influencer adecuado contigo. Consideramos que esto es relevante tanto en términos de exposición, como en términos de obtener éxito real con su audiencia.

A saber, el objetivo completo del marketing de influencers es ganar algo de tracción e influenciar con su audiencia. Quieres que parte de su gente también esté interesada en ti. Y no puedes simplemente lograr esto haciendo que esta persona diga “esta es una marca de confianza, me gustan”. La audiencia de este influencer podría aferrarse a cada palabra que dice cuando se trata de su campo de especialización, pero no hay razón para que escuchen lo que tienen que decir cuando se trata de algo totalmente ajeno.

Por lo tanto, tienes que apegarte a un influencer que sepa de lo que está hablando. Por supuesto, esto también significa que su producto o servicios deben estar a la altura. Siempre puedes endulzar el trato, ofrecer algo de merchandisa gratis o conseguirlo en tu equipo de marketing. Pero al final del día, necesitan creer honestamente que lo que ofreces es bueno.

Promoción más amplia

Tus esfuerzos de marketing con influencers no solo tienen que centrarse en los propios influencers. Más bien, puede hacer que encabezan una estrategia de marketing más amplia y más amplia que incluya varias cosas. Configure una campaña de marketing que dure varios meses. Puede incluir de todo, desde una gran cantidad de anuncios en línea que conforman una historia, hasta el marketing callejero de la guerrilla donde se ofrecen productos gratuitos, impresión de camisetas personalizadas, búsquedas de carroñeros…

Además, promociona tu trabajo a través de diversos medios y contenidos. Cuando crea sin tiyunza dicho contenido de forma regular y continua, puede esperar un mayor alcance. Ahora, para volver al vídeo – el vídeo es contenido de gran alcance que tiene algo bastante especial – autenticidad. En pocas palabras, la gente cree que el contenido de vídeo es más auténtico, que da una visión diferente, más real y específica de su empresa y de los influencers. De hecho, es mucho más difícil meterse y modificar el vídeo en comparación con otras formas.

Ahora, por supuesto, el vídeo no es nada nuevo para los influencers – basta con mirar el éxito que Instagram tiene con los videos. Pero aprovecharlo correctamente, no solo entrar a ciegas, es en lo que quieres centrarte. Pídale a su influencer que cuente varias historias, las ponga en su sitio web, deje que la gente vea y escuche a esta persona decir lo que piensa, no lo deje solo escribiendo.

Contenido más amplio

influencer marketing instagramEn línea con el punto anterior, desea contenido variado. El vídeo es, por supuesto, genial, pero también se pueden obtener grandes resultados con gifs o webms. Los breves estallidos de contenido, una explosión de información proporcionada por un influencer pueden servir como un buen impulso a sus ventas y sus esfuerzos.

Por supuesto, las imágenes en sí también importan. Contenido sabio, debe experimentar con infografías. Los memes son un territorio complicado : si se hace bien (mira el éxito de la cuenta de Twitter de Wendy) puedes obtener resultados sorprendentes. Sin embargo, si se hace mal (lo que sucede el 99,9% de las veces), usted despedirá a una gran parte de su público más joven y, simplemente, ponerse a sí mismo.

Distribuido a otras plataformas

Instagram es el tipo de este tipo de contenido, realmente no se puede hacer mucho al respecto. Sin embargo, eso no significa que usted sólo debe apegarse a esta plataforma, y terminar con ella. Difunda su presupuesto de marketing, no solo invierta todo su dinero y tiempo en un solo campo. Más bien, pruebe otras plataformas. Facebook es una necesidad, al igual que Twitter. Mira si tu influencer puede promocionarte aquí.

A continuación, Tik Tok está aquí para quedarse, y aprovechar este mercado le dará acceso a un público mucho más joven y fresco.  Podrías encontrar influencers aquí también.

Luego está YouTube. Si bien esta plataforma ha pasado por algunos problemas en los últimos dos años debido a problemas de monetización, sigue siendo una plataforma valiosa. A menudo puedes encontrar influencers y personalidades de YouTube revisa ciertos productos y servicios, dando evaluaciones genuinas y valoraciones de lo que ciertas marcas tienen para ofrecer. A diferencia de Instagram, donde los videos no duran tanto tiempo, YouTube ofrece la oportunidad de colocar formatos mucho más largos, y troves de información mucho más detallados.

Conclusión sobre el Marketing de Influencer

Un buen influencer puede ayudar a tu marca a ganar un público mucho más amplio, ayudarte a ser descubierto por personas que nunca supieron que existías. Las personas con la cantidad correcta de influencia, individuos que pueden promover su trabajo rápida y fácilmente, los influencers son una bendición para cualquier empresa, joven y viejo. Sin embargo, piense en el tipo de influencer que debe obtener.

Quédate con alguien relevante en tu campo. Además, Instagram es el rey, pero no se quede nado a esta plataforma – ramificarse, tanto en términos de contenido y plataformas. Vídeo, audio, infografías, Tik Tok, Twitter, Facebook – todos los medios y plataformas que le permiten alcanzar el éxito y las conversiones con un influencer a su lado.

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Lorenzo Gutierrez
Digital Marketing Consultant