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Si has estado usando publicidad en línea por un tiempo, es posible que hayas escuchado a otros que han estado delirando sobre cómo los anuncios de display programáticos han cambiado el panorama.

Ahora, si sólo asintiendo con la cabeza y sonreídos tontamente mientras la gente habla de ello, pero no lo entendió realmente, entonces es hora de que pueda tratar de aprender sus conceptos básicos aquí.

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Aquí está su guía simple para la publicidad de pantalla según programación.

Primero…

Visualización programática Publicidad definida

Va por otros nombres como la compra programática o las pujas en tiempo real. En su término más simple, la publicidad programática es cuando se utiliza software inteligente para comprar anuncios digitales, automáticamente.

Mientras que los métodos tradicionales incluyen las solicitudes de propuestas, citas, licitaciones y negociación humana, la publicidad programática de display utiliza algoritmos y máquinas para comprar espacio de visualización.

Sin embargo, debe entender que no es la automatización completa del proceso de compra de anuncios. Por lo general, debe preparar manualmente las etiquetas de anuncio de inserción o el orden que puede ser intensivo en mano de obra. Sin embargo, con los anuncios programáticos, tendrá más tiempo para la mejora y optimización de los anuncios.

Sin embargo, siempre tendrás que planificar y optimizar la publicidad, sin embargo, con la publicidad programática tendrás menos compradores de anuncios.

Esto es lo que sucede cuando se ejecuta una campaña publicitaria programática:

  • Comprar un espacio publicitario a través de un Ad Exchange
  • Ingrese la oferta contra sus competidores
  • El anuncio se dará a la bala si usted es el mejor postor

Publicidad de pantalla programática: ¿Cómo funciona?

En primer lugar, los editores crean un espacio publicitario en su sitio web a través de SSP (plataforma del lado de la oferta) y, a continuación, lo conectan con un intercambio de anuncios. Los anunciantes establecerán su público objetivo, presupuesto, costo y otros detalles con su DSP (plataforma del lado de la demanda) y se conectarán con el intercambio de anuncios.

Cuando un usuario visita el sitio web, todos los datos sobre el usuario se envían al intercambio de anuncios. Ahora, si los datos del usuario coinciden con la audiencia definida por el anunciante, el usuario entrará en la subasta de RTB (Real-Time Bidding). Si se trata de un directo programático, se mostrará el anuncio.

El anunciante con las pujas más altas ganará ese espacio publicitario para LA RTB programática y el anuncio se dará a conocer. Después de eso, el editor recibirá un pago por el anuncio.

anuncios programáticos

Y aunque esto puede no parecer tan diferente a una red PPC, todo aquí se hace mediante programación usando IA, mejorando cada paso de todo el proceso. Y aunque pueda parecer similar a la publicidad tradicional en línea, elimina todo el trabajo y el trabajo manual.

¿Quién utiliza los anuncios programáticos?

Los anuncios programáticos existen en una amplia gama de canales digitales, incluidos los sociales, los vídeos, los dispositivos móviles y la visualización. Los canales offline tradicionales también están en camino de digitalizarse también.

Estamos empezando a ver canales fuera de casa haciendo publicidad programática a través de la pantalla digital en centros comerciales, estaciones de autobuses, vallas publicitarias y más. Anteriormente, este tipo de anuncio sólo estaba reservado para los grandes medios de comunicación y agencias presupuestarias, sin embargo, el rápido aumento de las herramientas de autoservicio ofrecen a las marcas más pequeñas un mayor acceso a la tecnología, ofreciéndoles la capacidad de competir con marcas más grandes sin preguntando a los intermediarios caros.

4 razones por las que tu marca necesita probar la publicidad programática

Si aún no ha probado la publicidad de pantalla según programación, aquí hay varias buenas razones para convencerlo.

  1. Orientación

Uno de los mejores beneficios de la publicidad programática es que puede dirigirse a su público específico con láser. Una encuesta realizada por Google preguntó a los anunciantes cuál era la mejor característica de la publicidad programática.

El setenta y seis por ciento de los anunciantes dijeron que las opciones de segmentación eran las mejores.

Y aunque es posible que tu campaña no ofrezca resultados sorprendentes, definitivamente puedes obtener mejores resultados con anuncios programáticos que lo que harías con los anuncios tradicionales. Sin duda, la publicidad programática es la mejor, en términos de segmentación.

  1. Multicanal

Uno de los principales problemas con los canales de anuncios tradicionales como Bing y AdWords es que tienen su propia red específica de sitios web donde se mostrarán sus anuncios.

Por ejemplo, al convertir una campaña de display en AdWords, estos anuncios solo se mostrarán en los sitios web de google. Y mientras que otros anunciantes afirman su multa, pero ¿qué pasa con otros sitios que no forman parte de la red de Google?

Además, si deseas publicar un anuncio de vídeo, incluso si tu campaña está ejecutando la red publicitaria más grande del mundo, solo podrás llegar a YouTube. Entonces, ¿qué pasa si quieres llegar a otros sitios de streaming?

Bueno, el anuncio programático te proporciona acceso a un enorme inventario de redes publicitarias, intercambios de anuncios y editores. Puede publicar anuncios en varios formatos, incluidos los anuncios ricos en medios que son personalizados e interactivos.

¿La mejor parte? Puedes anunciarte en dispositivos móviles, aplicaciones, tabletas, videos, escritorios y prácticamente en todas partes que desees.

  1. Alto ROI

La publicidad de pantallas programáticas utiliza Inteligencia Artificial o Inteligencia Artificial. Es por eso que se llama “programático”. Pero, ¿qué significa esto?

Bueno, significa que el programa aprende, mejora y mejora con el tiempo en cuanto a cuándo y dónde publicar sus anuncios para las conversiones máximas y ROI.

lo que es la publicidad programáticaAl ser multicanal, altamente dirigida y utiliza la IA para adaptarse, la publicidad programática obtiene un retorno masivo de la inversión. Y esta es la razón por la que los vendedores han invertido más en lo digital que en lo tradicional, con lo digital que ahora representa al menos el 54,2 por ciento del mercado.

Además, hay un montón de herramientas increíbles disponibles por ahí para aumentar fácilmente el ROI de su campaña de anuncios programáticos. Por ejemplo, puede utilizar Analytics, AdWords e incluso DoubleClick (la propia plataforma de anuncios programáticos de Google) para configurar el modelo de atribución y ver cómo se alinea cada plataforma de publicidad programática con el recorrido de su cliente.

  1. Informes mejorados

Dado que la publicidad programática está muy dirigida y utiliza la IA, puede obtener informes ricos en datos, así como información útil sobre sus campañas, mercado objetivo, anuncios y patrones de compra. Estos datos deben ayudarle a tomar decisiones de marketing más inteligentes y a hacer crecer su negocio de manera eficiente.

Además, dado que la segmentación con anuncios programáticos es rápida y fácil, literalmente puedes publicar anuncios únicos a cada persona, lo que te permite analizar tu audiencia a nivel individual, algo que es imposible con otras formas de publicidad en línea. Combina estos informes de tus campañas publicitarias programáticas con big data y serás imparable

Además de los 4 principales beneficios de usar la publicidad de pantalla programática, también puedes disfrutar de otras ventajas como:

  • Ajustes de puja en tiempo real
  • Soporta la compra de medios de varias redes
  • Plataforma de compra completamente automatizada

Entonces, ¿cómo puedes hacerlo?

Ahora que tiene una mejor comprensión de los conceptos básicos de la publicidad programática, vamos a discutir cómo crear realmente una campaña de anuncios de display mediante programación.

  1. Comprender su mercado

Lo primero que debe hacer es entender su mercado. Haz te rmino con lo que estás haciendo. Como individuo en una empresa en una nueva área de publicidad, te enfrentarás a una serie de nuevos términos e ideas, por lo que necesitas tomarte el tiempo para entenderlos.

  1. Establecer metas y objetivos

Al igual que cualquier proceso de marketing digital, es crucial que tenga sus objetivos establecidos. Puede utilizar los datos existentes para determinar qué tipo de conciencia publicitaria necesitará y establecer una estrategia adecuada. Esto debería permitirle definir sus metas a largo y corto plazo.

No saltes a la publicidad programática a menos que sepas por qué exactamente lo estás haciendo.

Usted debe probar los anuncios programáticos si:

  • Necesitas una ventaja competitiva
  • Has pasado suficiente tiempo en PPC y otros tipos de publicidad y has tomado enormes datos sobre tu público objetivo
  • Puede llegar a su mercado en todos los dispositivos y canales
  • Tus campañas publicitarias tradicionales no te dan acceso a todo tu mercado objetivo

Una vez que tenga una clara comprensión de por qué su empresa necesita anuncios programáticos, a continuación es establecer objetivos y definir lo que desea lograr. Necesitas saber cuál es tu objetivo principal. ¿El tráfico, la participación, el ROI, la generación de clientes potenciales, el aumento de las ventas o el conocimiento de la marca?

  1. Elegir un DSP

Al ejecutar una campaña de PPC, debe registrarse en una red publicitaria. Del mismo modo, con la publicidad programática, deberá elegir un DSP que le dé acceso a los anunciantes, así como a las ubicaciones de anuncios, lo que le permitirá establecer pujas.

Debes elegir un DSP, así como una agencia para poner en marcha tu campaña publicitaria programática. Usted elige debe basarse en 2 factores:

  • El costo de tu campaña
  • La cantidad y calidad del inventario disponible con su agencia y DSP

Una vez que haya terminado con la selección de DSP, ahora puede iniciar su campaña.

  1. Optimización y expansión

Se recomienda encarecidamente que ejecuteuna una campaña de RTB, ya que suelen tener costos más bajos, pero aún así proporcionarte suficiente información para optimizar tu campaña publicitaria.

Para obtener los mejores resultados de tu campaña, debes optimizar tus anuncios, contenido y otras variables en todos los niveles. Algunas de las variables que no debe descuidar incluyen:

  • Frecuencia de anuncios
  • Ajuste de la oferta
  • Formato de anuncio
  • Dispositivos
  • Pruebas divididas
  • Canal
  • Colocaciones
  • Segmentación del público

La siguiente fase consiste en ampliar el tamaño del anuncio. Google afirma que los bloques de anuncios no tradicionales ofrecen mejores tasas de visualización. Por lo tanto, deberá ampliar sus anuncios y espacios publicitarios pujando con menor demanda. Esto debería ayudar a reducir el costo debido a la baja demanda y permitirle probar varios tamaños y ubicaciones de anuncios que pueden conducir a un aumento en la tasa de visibilidad.

  1. Pick Direction Publishers

Ahora, en función de las pruebas y la optimización, tendrá una mejor idea de elegir a sus socios directos programáticos. Debe elegir un sitio que funcione bien en términos de ROI, clics, ventas, conversiones y interacciones.

Al comprar anuncios programáticos directos, asegúrese de que el editor es alguien con quien desea que se asocie su marca, ya que serán sus socios. Considere la posibilidad de establecer asociaciones programáticas directas como a largo plazo en lugar de solo un intercambio de anuncios.

  1. Seguimiento y medición

El seguimiento y la medición del progreso de sus campañas publicitarias no deben tomarse a la ligera. Al menos el 84 por ciento de los vendedores creía que un mejor análisis y medición puede ayudar a aumentar su gasto digital en al menos un 25 por ciento más.

Por lo tanto, asegúrese de medir el rendimiento de los editores directos, así como los KPI y las métricas principales. En función de su análisis, puede ajustar su oferta, creatividad y otras variables, así como reemplazar a los editores directos que no lo hacen bien.

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Lorenzo Gutierrez
Digital Marketing Consultant